Отдайте предпочтение известному производителю

16 фактов о популярных брендах, которые для многих станут полной неожиданностью

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Изучив историю развития многих известных компаний, можно наткнуться на такие факты, о которых мало кто слышал или читал. Например, мы узнали, почему немецкий городок, в котором расположены фабрики двух конкурентов — Adidas и Puma, называют «городом изогнутых шей». А еще с удивлением выяснили, что немецкий автоконцерн Volkswagen выпускает не только надежные автомобили, но и. сосиски, причем делает это уже 45 лет!

AdMe.ru смог откопать 16 фактов о знаменитых брендах, узнав которые вы, возможно, начнете по-другому относиться к тому или иному производителю.

Вражда между Adidas и Puma

Думаем, не так много людей знают, что компании Adidas и Puma были основаны двумя братьями Дасслер, которые разделили ими же ранее созданную обувную фабрику. Из-за политических разногласий Адольф и Рудольф Дасслеры начали заниматься производством обуви обособленно друг от друга. Причем после разделения фирмы между ними началась непримиримая вражда и соперничество, которые длились до конца их жизни. Да настолько ожесточенное, что даже жители немецкого городка Херцогенауэрах, которые работали на фабриках братьев, недолюбливали друг друга.

До сих пор этот город известен как «город изогнутых шей», так как первое, на что обращают внимание местные жители при встрече с незнакомцем, — это его обувь. Adidas или Puma сразу покажут, чужой он или свой.

Кофе Jack Daniel’s

Американский бренд Jack Daniel’s в сотрудничестве с World of Coffee выпустил кофе с ароматом виски. Алкоголя в бодрящем напитке, конечно же, нет, но по вкусу и аромату новинка напоминает Tennessee Whiskey. Такой эффект достигается за счет добавления ванили и карамели.

Nike и ацтеки

Компания Nike хотела назвать свои первые беговые кроссовки «Ацтек», но у принципиального конкурента Adidas уже были кроссовки под названием «Ацтека голд», и они грозили подать в суд. Тогда один из соучредителей Nike Билл Бауэрман решил назвать новые кроссовки «Кортес». Это фамилия испанского конкистадора, завоевавшего Мексику и уничтожившего государство ацтеков.

Chevrolet Camaro vs. Ford Mustang

Когда компания General Motors в 1966 году представила первую спортивную модель Chevrolet Camaro, журналисты спросили маркетологов продукции Chevrolet: «Что такое камаро?» Те ответили: «Это маленькое злобное животное, которое питается мустангами*».

*«Мустанг» — модель первого спортивного автомобиля, выпущенного в 1964 году компанией Ford (главным конкурентом General Motors) и побившего все рекорды продаж, установленные ранее.

Война за www.nissan.com

Такое часто бывает, когда компания и ее сайт называются по фамилии основателя. Вот и израильтянин Узи Ниссан в 1991 году создал в США компанию Nissan Computer Corp, которая занималась продажей компьютерного оборудования, компьютерным обслуживанием, сетью и т. д. В 1994 году мужчина зарегистрировал доменное имя nissan.com и создал веб-сайт для продвижения своего бизнеса в интернете.

Спустя 5 лет автогигант Nissan решил открыть сайт с таким же доменным именем, но это, естественно, ему не удалось. Тогда завод Nissan подал в суд на мужчину и потребовал с него $ 10 млн за якобы нанесенный автокомпании вред. Не будем вдаваться в подробности судебной тяжбы, которая длилась почти 10 лет с попеременным успехом каждой из сторон, скажем только, что сайт nissan.com так и остался за Узи Ниссаном. Но судебные споры обошлись несчастному мужчине в $ 3 млн, разорив его и полностью уничтожив вполне успешный бизнес. Лишь в феврале 2008 года суд обязал автогиганта выплатить Узи. $ 58 тыс.

Кстати, судя по главной странице сайта мужчины, автокомпания его так достала, что он стал самым настоящим ниссаноненавистником.

Steve Jobs — бренд итальянской одежды

В 2012 году в Италии братья Винченцо и Джакомо Барбато основали компанию по пошиву одежды и производству модных аксессуаров. А назвали они свою компанию незамысловато — Steve Jobs. Оказывается, имя основателя Apple никогда не было запатентовано в качестве торговой марки. Кто же, в конце концов, патентует имя человека? Но это сделали братья Барбато и даже придумали свой логотип: надкусанную букву J с листочком сверху. Apple пыталась через суд запретить использование этого логотипа и названия, но у нее ничего не получилось.

Интернет-магазин посуды Posudadrom.ru

Качественная, высокотехнологичная, экологически безопасная посуда

Почему стоит отдавать предпочтение известным брендам в области производства посуды?

“Ох уж эти прекрасные сковороды! И красивые, и удобные, и пища не пригорает. А какое изобилие! Но вот беда, какую именно выбрать”? – задается вопросом хозяйка, растерявшись от широкого ассортимента предлагаемой продукции.

Казалось бы, совершенно одинаковые на вид кастрюли и керамические сковороды. Но одни стоят 300 рублей, а вторые – 1500 рублей и выше. Какую выбрать?

Смотрим производителя. В первом случае, вероятно, это будет Китай (хотя отметка “made in China” не всегда свидетельствует о низком качестве), во втором случае – это зарекомендовавший себя на рынке бренд.

Какая разница, бренд или не бренд, если в руках мы держим абсолютно идентичные, на первый взгляд, изделия? Зачем переплачивать? – Вполне логичный вопрос.

Но вот переплачиваем ли мы? Давайте разберемся.

Что означает бренд? Известная марка – это не просто раскрученная фирма. Это еще и гарантия качества. Это ответственность, которую несут производители перед потребителем. Это доказанная годами положительная история производства. Это большая и серьезная работа целого штата людей по разработке, производству, проверке посуды в лабораторных условиях, постоянному совершенствованию ее качества и многое другое.

Недаром много лет назад родилась отличная пословица: “бесплатный сыр бывает только в мышеловке”.

Хорошо, если мы просто купим некачественную посуду, и она у нас быстро сломается или потеряет вид, как это бывает с дешевыми, но симпатичными кастрюлями или сковородами.

Вот мы с вами держим в руках два практически одинаковых красных чайника. Цена заметно отличается. Но если мы присмотримся, то увидим, что крепления, которые соединяют основу с корпусом, быстро расплавятся и отвалятся. Краска – слезет при первой попытке помыть ее моющим средством, а также столкнемся с массой других неприятных моментов, которые подстерегают нас уже на самых первых этапах использования.

Допустим, мы ошиблись. Испортился чайник! – Не беда. Купим новый. Но довольно часто посуда низкого качества не только быстро выходит из строя, но и представляет серьезную угрозу для нашего здоровья.

Это относится, в том числе, к посуде с антипригарным покрытием. Качественная посуда известных брендов, как правило, заметно дороже. Но она и прослужит нам гораздо дольше. А что самое главное, качественная посуда не оказывает негативного влияния на организм человека.

При производстве дешевых антипригарных покрытий, наверняка участвует запрещенная на Западе, являющаяся токсичной кислота, использование которой значительно удешевляет процесс, но которая при приготовлении пищи выделяет настоящий яд сразу же, как только ваша посуда нагреется. После ряда лабораторных экспериментов, подтвердивших смертельную опасность использования данных канцерогенов, известные бренды отошли от их использования в процессе производства, разработав альтернативные методы. Несознательные же производители продолжают насыщать рынок дешевой и опасной посудой, имеющей практически идентичный внешний вид.

Кроме этого, некачественное покрытие быстро отслаивается, попадает в пищу и в организм. Какие последствия может это иметь для человека? – Абсолютно непредсказуемые.

Как же отличить посуду с антипригарным покрытием, угрожающую нашему здоровью, от безопасной?

Конечно, такая посуда не может быть удивительно дешевой. Подкупающе низкая цена – это первый сигнал об опасности.

Немаловажное значение имеет толщина покрытия. Известные бренды производят многослойные и совершенно безопасные покрытия, которые исключают выделение ядовитых веществ в пищу. Согласно российским стандартам толщина такого слоя должна составлять не меньше 20 мкм.

Стоит обратить внимание и на поверхность покрытия. Является ли оно гладким, или, возможно, уже имеет неровности, пузырьки или намеки на скорое отслоение.

К сожалению, не только низкосортная посуда с антипригарным покрытием представляет угрозу нашему организму.

К опасной посуде могут относиться и тарелки или кружки.

Например, меламиновая посуда. Об опасности такой посуды мы уже писали ранее. Она очень привлекательна внешне, легкая и удобная. Однако лабораторные тесты давно подтвердили, что данная посуда также представляет серьезную угрозу организму человека.

Меломин – еще одно химическое вещество, которое содержит в себе смертельно опасный формальдегид.

Несмотря на это меломиновая посуда стремительно приобрела популярность у населения. После ряда скандалов и судебных разбирательств осведомленные люди избегают ее. Но, к сожалению, не все население владеет данной информацией, а посему по-прежнему подвергает свое здоровье серьезному риску. Меломиновая посуда по-прежнему продается на рынках и в магазинах.

Сильнодействующий яд, который выделяет такая посуда, способствует развитию целого ряда заболеваний: ослабление иммунной системы, рак, болезни внутренних органов, экземы, заболевания верхних дыхательных путей, опухоль мочевыделительной системы и это далеко не весь список.

Как же распознать меломиновую посуду в магазине?

Чаще всего ее импортируют из Китая, поэтому первым делом обращаем внимание на фирму-производителя. На вид эта посуда белого цвета, достаточно легкая и небьющаяся. При ударе – издает глухой звук, а также имеет штамп “melamin”.

Однако не стоит забывать, что далеко не все производители посуды обладают высоким чувством ответственности, поэтому подобный штамп может вполне отсутствовать.

Если вас взяли сомнения, относительно того, какая посуда находится у вас в руках – требуйте у продавца сертификат качества или гигиеническое заключение санэпидемслужбы. Либо же смело откладывайте ее в сторону и покупайте зарекомендовавший себя бренд. В этом случае угроза здоровью сведется к нулю.

Итак, стоит ли рисковать своим здоровьем, пытаясь сэкономить на хорошей посуде? Ответ очевиден. – Не стоит.

Кроме серьезной угрозы нашему здоровью, которую несет в себе посуда низкого качества, в процессе готовки мы столкнемся с массой других неприятных моментов.

Такая посуда будет деформироваться при нагреве, пища в ней будет пригорать. Из-за перегрева, как известно, продукты теряют свои полезные микроэлементы и минералы.

Краска на посуде такого качества довольно быстро слезет.

Не стоит подвергать риску свое здоровье и портить настроение покупкой дешевого товара низкого качества, который в скором времени придется попросту выбросить.

Какие же бренды зарекомендовали себя в области производства высококачественной и экологически безопасной посуды с антипригарным покрытием?

Прежде всего, это такие известные итальянские бренды, как Alluflon (Moneta), TVS, Ballarini, Pensofal, Lumenflon, Illa, Giaretti, Flonal, Domo, Academia Mugnano.

Читайте также:  Пример монтажа люстры

Среди остальных можно отметить Tefal, Swiss Diamond, Woll, Fissler, Zwilling J.A. Henckels, WMF, BAF, Stoneline, Frybest (Neoflam), НМП (Нева-Металл Посуда), Scovo, Калитва, Ландскрона, Kukmara.

Как мы видим, выбор у нас достаточно большой. Вся посуда известных брендов не только выполнена из высококачественных материалов и не вредит здоровью, а, напротив, позволяет использовать минимум масла в процессе готовки, сохраняет полезные микроэлементы продуктов, легко моется и не вызывает пригорании, обладая при этом превосходным дизайном на любой вкус.

Поэтому, выбирая себе посуду, отдавайте предпочтение проверенным производителям! Берегите свое здоровье и здоровье своих близких.

Истинное отношение россиян к отечественному производителю

Отечественный производитель жив. Отечественный производитель будет жить.

Результаты опроса ИОМ «Анкетолог»* показывают, что 45% россиян отдают предпочтение отечественным товарам по сравнению с иностранными при покупке, а 17%, наоборот, более лояльны к зарубежным производителям. Отметим довольно интересную особенность: конкретная страна-производитель того или иного товара значима при его покупке для 56% респондентов, и только 15% не уделяют данному факту внимания. Импортные производители не только постепенно вытесняются с товарных рынков, но и из сознания россиян.

В целом российские производители получили положительные оценки от 86% респондентов (22% относятся абсолютно положительно, еще 64% – скорее положительно). Еще один значимый и весьма позитивный показатель: 29% опрошенных полностью уверены, что отечественный производитель сможет обеспечить в ближайшем будущем страну всем необходимым, ещё 44% уверены в этом в достаточной степени.

Доверяй, но проверяй!

А вот уровень доверия к продукции в зависимости от её производителя колеблется весьма значительно. Российским товарам выказали свое доверие 77% опрошенных (12% доверяют полностью, ещё 65% – имеют частичный уровень доверия). Товары иностранного производства получили 66% доверительных отзывов россиян, что уже говорит об изменении основных потребительских предпочтений населения страны.

Наибольший процент респондентов (79%) показал своё доверие товарам, произведённым российскими компаниями совместно с иностранными партнерами, как эталону качества. Меньше всего россияне доверяют товарам, изготовленным отечественными компаниями, но под некой иностранной маркой, своего рода мимикрирующим брендам.

Предпочтения и пожелания

Как показали результаты опроса, наиболее часто отечественные товары россияне стараются покупать в таких категориях, как продукты питания (84%), лекарства (51%), безалкогольные напитки (50%), ювелирные изделия (42%) и предметы гигиены (39%). Однако объем спроса на российские товары продолжает увеличиваться. Поэтому респонденты хотели бы видеть больше отечественной продукции в таких категориях, как одежда (57%), лекарства (56%), обувь (54%), продукты питания (52%) и бытовая техника (48%).

И вывод напрашивается сам собой: российские потребители предпочитают приобретать именно товары отечественных производителей и положительно к ним относятся.

Медовый пряник и ложка дегтя.

Причины подобного позитивного отношения, как показал опрос, заключаются в следующем: подходящая цена товаров для кошелька среднестатистического россиянина (75%), использование натурального сырья и материалов (71%), а также достаточно приемлемое качество изготовления (50%).

Однако, стоит признать и тот факт, что до идеала отечественным производителям ещё далеко.

14% опрошенных отметили, что негативно относятся к российским компаниям. В качестве обоснования своей позиции респонденты отметили следующие минусы: довольно низкое качество изготовления (90%), низкая надежность продукции (82%), ее недолговечность (70%), завышенная цена (67%) и плохой дизайн (55%). Исправить ситуацию отечественные производители могут по средствам повышения качества продукции (85%), использования качественного сырья и материалов (63%), расширения ассортимента (60%) и снижения цен на готовую продукцию (57%).

Основными ассоциациями, возникающими у респондентов при упоминании словосочетания «отечественный производитель», являются «своё, родное», «натуральное, экологически чистое», «недорогое». Однако с подобными позитивными ассоциации соседствуют и негативные: «низкокачественное», «отсталое», «некрасивое». Выделена одна знаковая тенденция: в сознании россиян «отечественный производитель» прочно ассоциируется с сельским хозяйством и производством именно пищевой продукции, но также живым является и негативный образ, связанный с низким качеством изделий нашего автомобилестроения.

Изготовлено в России

Ровно половина респондентов (50%) выразила готовность покупать продукцию отечественных производителей по более высокой цене, но при условии, что она не будет уступать по качеству и другим важным параметрам иностранным аналогам. Россияне готовы заплатить несколько более высокую цену за товар, если будут уверены, что он произведен в России, в следующих категориях: продукты питания (55%), лекарства (44%), одежда (33%), обувь (32%) и бытовая техника (27%).

При этом почти треть всех опрошенных (30%) вообще не готова платить более высокую цену за товар, какая бы страна его не произвела.

Следует отметить, что респонденты считают российские товары весьма распространёнными по наличию на разнообразных точках продажи. Данный показатель позволяет оценить: куда именно будут двигаться потребители за необходимым товаром. Так 53% опрошенных уверены, что большая часть отечественной продукции реализуется через рынки. Еще 40% респондентов видит в этом качестве обычные розничные магазины. А 39% считает, что продукцию российских производителей можно приобрести в любой торговой точке в независимости от её статуса.

В целом российские товары заслуживают положительные отзывы. 39% респондентов отмечают, что качество российских товаров весьма хорошее, однако все-таки до иностранных аналогов оно не дотягивает. 34% опрошенных считают, что качество осталось на том же, довольно среднем, уровне, но в условиях отсутствия иностранного товара-заменителя на подобный факт можно не обращать внимания. Наиболее позитивно настроенная группа (14%) уверена, что отечественные производители научились изготовлять товары более высокого качества, чем иностранные аналоги, поступающие на наш рынок. А вот негативно настроенная группа респондентов (12%) считает, что качество продукции российских компаний осталось либо на довольно низком уровне, или, как наиболее депрессивный сценарий, стало еще хуже.

Упаковка – лицо товара

Стимулировать спрос потребителей на российские товары можно разными способами. Одним из вариантов является использование размещенной на упаковке информации о том, что данный товар был изготовлен отечественным производителем на современным заводе и по последним технологиям. Согласно результатам опроса подобная информация значительно повысила бы вероятность покупки у 58% респондентов, еще у 27% – в средней степени. Также отметим тот факт, что у потребителей развилась идентификация отечественных товаров, и повысился общий уровень доверия к ним. Так 71% респондентов ответили, что, скорее всего, поверят в то, что товар произведен в России, если на его упаковке будет присутствовать подобная крупная надпись. Еще 20% заявили, что абсолютно точно поверят в подобную предоставленную информацию. В качестве уточнения отметим, что 22% респондентов приобрели бы товары с пометкой «Произведено в России» с вероятностью в 50%, 16% опрошенных сделали бы это с вероятностью в 90%, еще 16% – со значением в 100%.

Изображение на упаковке, несомненно, повышает желание у потребителя приобрести товар. По мнению респондентов наиболее подходящими изображениями для отечественных товаров являются знак ГОСТ (57%), флаг страны или иная государственная символика (47%), а также изображение русской тройки (14%). Остальные примеры изображений, являющихся неофициальными символами России, набрали относительно небольшой процент голосов: московский Кремль набрал 13%, медведь как символ страны и ее животного мира – 13%, береза как символ русской души и природы набрала 11% голосов, матрешка – 10%. Самовар как дома и уюта получил 6%, изображение девушки в народном костюме – 5%, церковь или храм, балет как символ культуры и хоккеист, олицетворяющий спортивные достижения, набрали по 4% голосов, а народный музыкальный инструмент балалайка – всего 3%.

Также размещение на этикетке товара некой дополнительной информации согласно результатам исследования усилит доверие к отечественной продукции в значительной степени у 41% респондентов, в средней степени – 35% опрошенных, незначительно – у 18%. Для того, чтобы повысить уровень доверия на упаковке, по мнению респондентов, необходимо указывать срок годности продукции (74%), как неотъемлемый атрибут, знак качества или сертификации товара (74%), страну-поставщика сырья и материалов (68%), а также – заключение о безвредности сырья, необходимого для изготовления товара (63%).

В нынешнем состоянии этикетка отечественных товаров заслуживает следующие оценки: по критерию четкости изображения и информации 47% респондентов выставили балл 3, а 31% дает оценку «хорошо»; полнота о продукте оценивается в большей части как удовлетворительно (49% выборов) или хорошо (30%). А вот читабельность информации на упаковке получает 3 балла (41%) и 4 балла (31%) соответственно.

Отечественный патриотичный потребитель

Повышению покупательского спроса на отечественные товары может способствовать и общий подъем патриотизма среди населения. Так, 41% респондентов указали, что стали бы покупать больше российской продукции на волне усилившегося патриотизма, еще почти пятая часть опрошенных (22%) абсолютно точно бы стали делать подобное.

Примерный уровень патриотично настроенных в разной степени граждан, согласно опросу, равняется 89% (64% абсолютно согласны с утверждением о том, что «необходимо любить свою страну, несмотря на трудности и тяжелые условия, в которых она находится»; еще 25% частично согласны с данным утверждением). В ходе опроса была выделена весьма интересная особенность: уровень патриотизма среди россиян весьма ощутимо зависит от дохода, который имеют граждане. Так, наибольшее число респондентов (56%), абсолютно согласных с вышеуказанным утверждением, оценивают свой доход на умеренном уровне, достаточном для приобретения продуктов питания и некоторых дорогостоящих покупок. Однако и группа антипатриотически настроенных граждан состоит в основной части из людей с умеренным (43%), а также средним (37%) доходом, достаточным для приобретения товаров длительного пользования. Отметим, что ни возраст, ни сфера деятельности, а именно, доход является показателем не только отношения к отечественному производителю и его товарам, но и уровня патриотизма в целом.

* Онлайн опрос проведен с 24 сентября по 8 октября среди 514 участников из 9 Федеральных округов Российской Федерации.

10 неудачных продуктов от известных компаний

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Далеко не каждый продукт, успешно запущенный в массы, остается популярным годами. Предлагаем обзор товаров, запуск которых прошел с успехом, а пребывание на рынке закончилось полным фиаско.

10. “New Coke”

Одним из ярких примеров служит кампания, связанная с запуском напитка“New Coke” заводом “Coca-Cola” в 1985 году. Они не последовали проверенному правилу, что нельзя отходить от отработанной годами формулы, и решили изменить рецептуру приготовления традиционного напитка. Роберто Гоизуета, который в то время руководил производственным процессом, решил создать новый более насыщенный и гармоничный вкус. Коммерсанты поддержали идею и начали охотно покупать новый напиток старого проверенного партнера. Но продукция не понравилась потребителям, они требовали вернуть прежний вкус. Многие утверждают, что хотя и вернули старый рецепт, но напиток не похож на первый удачный вариант.

Читайте также:  Схема установки встраиваемых светильников

9. Колготки от “Bic”

Каждый захотел бы поприсутствовать на собрании, где впервые специалисты компании обсуждали запуск данного продукта. Наверно, они говорили, что их товары, а именно бритвы и канцелярские товары, пользуются большим спросом, почему бы не заняться ещё чем-нибудь. И решили выпустить одноразовые колготки, следуя своей же концепции одноразовых бритв. Но начались проблемы, так как производство колготок не может ограничиться заливанием формы, как это происходит с зажигалками. И следует признать, что название фирмы, “Bic” никак не стимулирует покупателей к приобретению одежды. В компании не подумали о том, что представить ручки и колготки в одной серии товаров покупателю будет сложно.

8. Желе для салатов

Подобные идеи в основном хороши для тех, у кого не хватает времени, чтобы готовить, но не каждый продукт можно представить в таком виде. В первой половине 20 века появились экспериментальные салаты с запеченными овощами в желе из лайма, самого популярного ингредиента, который подходит и для столовых, и десертных блюд. Компания “Jell-o” представила тогда три разных желе: с помидорами, сельдереем и овощным ассорти. Продукт не прижился на рынке и производство прекратили. Хотя желе со вкусом лайма пользовалось спросом.

7. Разноцветный кетчуп

В 2000 году компания “Heinz” проигнорировала урок, который извлекла компания “Coca-Cola” при запуске напитка по совершенно новому рецепту, нарушив годами зарекомендовавшую себя рецептуру томатного кетчупа. Выражая желание привлечь больше покупателей, ставка была сделана на детскую аудиторию, компания занялась выпуском кетчупов несъедобных цветов – голубого и фиолетового. Такие варианты сразу же были отвергнуты родителями, хотя компания и уверяла, что новые кетчупы могут употреблять дети с четырёх лет.

6. Джинсы от “Levi’s” Тип 1

На первый взгляд нет причины, по которой данный товар не стал популярен на рынке, ведь хорошо зарекомендовавшая себя фирма “Levi’s”, известная во всем мире, никогда не имела дела с неудачами в вопросах с потребителями. Джинсы «Тип 1» отличались красной этикеткой, большими пуговицами и видимыми строчками. Но даже дорогая реклама во время проведения чемпионатов Суперкубка не помогла им завоевать популярность, наверное, из-за очень высокой цены 100 долларов, когда другие джинсы в то время можно было купить за 30 долларов. Компании ничего не оставалось, как снять их с производства и сосредоточить внимание на выпуске полюбившихся покупателям моделей.

5. Ледяной напиток “Crystal Pepsi”

Еще один неудачный напиток, но на этот раз от компании “Pepsi”. Фирма, выпускающая продукты питания, с особым вниманием должна относиться к изменению рецептуры или формы продукта. Но в 1992 году, следуя модным минималистским тенденциям, “Pepsi” выпускает “Crystal Pepsi” за несколько месяцев до появления известного бренда “Tab Clear”. Запуск продукции сопровождался дорогой и крупномасштабной рекламной кампанией в период матчей Суперкубка и в известном мюзикле “Van Halen”. Но продукт потерпел неудачу, так как потребители были обескуражены его формой и его вкусовыми качествами.

4. Чипсы “Wow!”

Тоже в 90-х годах, а точнее в 1998 году, компания “Olesta” знакомит потребителей со своим новым продуктом, в котором, как утверждала реклама, нет жиров, и который великолепно подходит тем, кто сидит на диете – чипсы “Wow!” с разными вкусами. Но никто не знал, что употребление продукта приведет к запорам и другим патологиям со стороны желудочно-кишечного тракта. Ингредиенты продукта не только вызывали упомянутые болезни, но и приводили к абсорбции и выведению из организма витаминов и полезных для организма веществ. Скорее всего, вместе с весом потерялось бы и здоровье. В связи с падением продаж чипсы исчезли с прилавков магазинов.

3. Горячие гарниры от компании “Colgate”

Разве есть на свете, что-нибудь приятнее, чем сочетание зубной пасты и готового блюда? Работники фирмы “Colgate” подумали, что в этом что-то есть, когда запускали линию горячих гарниров в 1982 году. Странно, но никто не согласился с их мнением, и никому не понравилась их идея есть блюдо из риса и овощей и думать о зубной пасте. Продукт сняли с производства, так как он не получил спроса на рынке.

2. Видеомагнитофон “Betamax”

В сфере новых технологий всегда будет победитель и проигравший. Достаточно посмотреть на то, как компания “MySpace” была нокаутирована “Facebook”, а MiniDisc проигрыватели практически уничтожены с появлением iPod. Тоже случилось и в отношении видеомагнитофонов от “Betamax”, которые были побиты конкурентом “VHS”. Когда в 1975 году видеомагнитофоны “Betamax” запускали, то на рынке им не было равных, но с появлением “VHS”их доля рынка сократилась со 100 % до 25% в 1981 году. Но, несмотря на падение спроса, видеомагнитофоны продолжали выпускать до 2002 года для японского рынка, так как кто-то думал, что японцы живут на краю не только мира, но и технологий. До сих пор существует продукция “Betamax”, но сейчас это редкость даже для коллекционеров.

1. Dasani

Жаль компанию “Coke”, но опять она потерпела неудачу, теперь уже в Великобритании, с выпуском нового напитка – бутилированной воды “Dasani” в феврале 2004 года. Все началось с лозунгов рекламной компании, которые призывали покупать «бутилированную смелость и мужественность», без которых не обойтись в повседневной жизни. Но, к сожалению, на британском английском слово “spunk”, к употреблению которого призывала реклама, кроме всех прочих значений, означает «сперма». Но, следующим сюрпризом было то, что вместо заявленной воды из минеральных источников, это оказалась простая водопроводная вода из города Сидкап в графстве Кент. В 2004 году в воде был обнаружен бромид, канцерогенное соединение. Вода исчезла с прилавков, но в 2012 году компания “Coca-Cola” возобновила производство. Наверное, ждут нового фиаско! А ведь так хочется оказаться в числе производителей, выпускающих самую дорогую воду в мире.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Бытовая техника: сделано в России

Лично у меня, когда я захожу в магазин электроники и вижу такое изобилие, в уме невольно всплывают картины из нашего не такого уж далекого прошлого, когда и магазинов было раз, два и обчёлся, а их ассортиментный ряд не баловал разнообразием.

Что в те времена мог предложить потребительский рынок? «Сделано в СССР» — только на это и мог рассчитывать простой советский гражданин со среднестатистическим заработком. Нельзя сказать, что продукция того времени была плохой или некачественной. Наоборот, надо отдать должное советским производителям: техника выпускалась добротная, , «на века».

«Сделано в СССР» — только на это и мог рассчитывать простой советский гражданин со среднестатистическим заработком

Приличное качество выпускаемой техники объяснялось тем, что советские люди относились к труду «честнее». Да и производились бытовые устройства тех лет в основной своей массе на предприятиях оборонно-промышленного комплекса, где контроль качества обычно был на высоте. Поэтому основная проблема наших изделий заключалась не в качестве. Советские товары были совершенно неинтересны: вся выпускаемая техника была непривлекательных, грязноватых оттенков и не отличалась оригинальностью дизайна. Но по-другому быть и не могло. Основное назначение бытовой техники заключалось в верном служении своему обладателю и выполнении необходимых функций. С этой задачей устройства вполне справлялись, а остальное было второстепенно и неважно. К другим причинам такого «халатного» отношения к внешнему виду приборов можно отнести и русский менталитет («красота — это не главное»), и социально-политическое устройство страны («все равны, все одинаковы»). Любое выделение из толпы яро осуждалось обществом.

Такое положение дел, а еще, наверное, и то, что «запретный плод сладок», являлось причиной тяги советских людей ко всему заграничному. Там и с дизайном все было более или менее в порядке, да и различные инновации, облегчающие использование предметов быта, появлялись «за кордоном» значительно раньше. Вот и считалось, что «импортное — значит хорошее».

К сожалению, в те времена отечественный рынок бытовых товаров зарубежными новинками порадовать не мог, и мало кто имел возможность заполучить такую технику. Ее обычно привозили из заграничной командировки, случайно покупали в комиссионном магазине, или «доставали» через «своих» торговых работников. Поэтому, если уж заморская «игрушка» и появлялась у кого-нибудь в доме, то являлась предметом особой гордости ее хозяев.

Американский цветной телевизор: предмет гордости советской семьи 80-х

Прошло время, Советский Союз распался, и ситуация в корне изменилась. Теперь лидирующие позиции занимает бытовая техника именно иностранного производства.

Современные покупатели отдают предпочтение европейским брендам (или думают, что европейским) не всегда по причине лучшего качества, хотя товары многих зарубежных фирм действительно отличаются надежностью. Просто изменилось все, кроме психологии людей: они по-прежнему доверяют технике с «латинским названием». И зачастую даже не задумываются над тем, где были произведены приобретаемые изделия. А между тем, достаточно большое количество продаваемой сегодня недорогой мелкой бытовой техники делается именно в России. Находчивые российские предприниматели, изучив предпочтения потребителей, добавив опыта западных коллег и чуть смекалки, запустили в продажу устройства, дав им «зарубежное название». И не ошиблись. Глядя на такую технику мысли покупателей не сложно угадать: «и фирма вроде «ненашенская» и цена подходящая».

Благодаря грамотной маркетинговой и рекламной стратегии, многие из таких фирм-производителей уже заняли свою нишу на российском рынке бытовой техники. В их число входят торговые марки Vitek, Polar, Vigor, Scarlett, Bimatek, Sitronics и другие. Расскажу о некоторых из них, наиболее популярных, подробнее.

На сегодняшний день одним из ярких представителей российских брендов присутствующих на рынке, является Vitek. Эта торговая марка, несмотря на свое латинское название, принадлежит российскому поставщику бытовой электроники «Голдер-Электроникс». Компания была основана в 1993 году и первоначально занималась продвижением европейских брендов на российский рынок. После шести лет работы в этой сфере, в 1999 году, руководство компании приняло решение: «собрать весь накопленный опыт, знания и ресурсы, разработать и выдвинуть на рынок свой собственный бренд». Для помощи в разработке его концепции была даже привлечена австрийская компания «An-Der Produkts GMBH». Сотрудничество оказалось довольно плодотворным и удачным: сегодня приборы Vitek продаются во многих магазинах электроники, причем не только в России, но и в странах СНГ.

Vitek: техника для жизни?

Ассортиментный ряд Vitek насчитывает около 650 моделей аудио-, видео- и бытовой техники в 60 товарных категориях. Мелкая бытовая техника Vitek представлена очень широко. Что касается дизайна, то он вполне отвечает запросам современных потребителей. Одни модели неплохо смотрятся в офисе или ресторане, а другие — в домашней обстановке. Расцветки приятные и спокойные, можно с уверенностью сказать, что, во всяком случае, внешне, техника практически не отличается от импортной. Ценовая политика компании крайне демократична, ведь бренд Vitek изначально позиционировался как техника для среднего класса. Например, цена на чайники стартует с отметки 400 рублей, а вполне приличный фен можно приобрести рублей за 200. Правильная имиджевая и рекламная политика компании в совокупности с низкими ценами уже сегодня сделали бренд достаточно популярным и востребованным.

Читайте также:  Укладка решетки потолка

Еще один пример российского бренда — торговая марка Scarlett, которая, кстати сказать, отметила в прошлом году 10-летие своего существования. Она принадлежит российской компании «Arima Holding Corp». Продажа бытовой техники под логотипом Scarlett была начата в 1996 году и сначала ограничивалась четырьмя товарными группами по 2—3 модели в каждой. Спустя несколько лет модельный ряд Scarlett был значительно расширен, создана довольно крупная региональная сеть партнеров на всей территории России, в Странах Балтии и СНГ. На сегодняшний день техника этой фирмы продается более чем в 30 странах мира.

Модельный ряд Scarlett несколько меньше, чем у Vitek. Это объясняется тем, что компания специализируется в основном на производстве мелкой бытовой техники и товаров повседневного спроса, таких как, часы, светильники и пр. Дизайн моделей так же вполне современен. Надо сказать, что разброс цен на товары под марками Vitek и Scarlett примерно одинаковый, т.к. техника, продаваемая и под той и под другой маркой, рассчитана на потребителей примерно одного уровня доходов. Можно даже сказать, что у Scarlett цены чуть ниже. Например, фен можно купить и за 180 рублей, а цены на утюги колеблются от 300 до 400 рублей. Безусловно, долгое присутствие компании на рынке и низкие цены на продукцию сделали этот бренд, так же как и Vitek, достаточно востребованным.

Бытовая техника Scarlett

Следующая в нашем списке — торговая марка Sitronics компании «Ситроникс потребительская электроника». Компания появилась на российском рынке в 2002 году и по сей день активно развиваясь реализует свою технику на территории России, стран СНГ, Центральной, Восточной и Южной Европы. Выпуск продукции Sitronics осуществляется на заводах, расположенных в городе Зеленограде. Помимо изделий под собственной маркой компания осуществляет также сборку техники международных марок по заказу представительств этих фирм в России.

Продукция Sitronics разнообразна. К категории мелкой бытовой техники относятся чайники, кофеварки, тостеры и электропечи. Их ассортимент не очень большой, но сделаны они достаточно качественно и, кроме того, имеют приятный внешний вид. Ценовой диапазон, так же как у всех вышеперечисленных брендов – низкий. Стоимость недорогого чайника Sitronics составляет примерно 150-200 рублей, а средняя цена тостера колеблется в районе 400-500 рублей.

Продукция Sitronics разнообразна

Теперь немного слов о торговой марке Polaris. Она принадлежит российскому производителю бытовой техники — компании «Полар». История компании началась в 1992 году, когда несколько студентов из Московского авиационного института решили наладить собственное производство телевизоров. Первыми изделиями компании «Полар» стали телевизоры 4-го поколения с дистанционным управлением. Первоначально для работы компания использовала технологическое оборудование фирмы Philips. Но в 2003 году запустила собственный завод по производству аудио-, видео- и бытовой техники в Калининградской области, после чего приступила к расширению производства и увеличению ассортиментного ряда. Теперь под маркой Polaris выпускаются не только телевизоры, но и DVD-проигрыватели, домашние кинотеатры и бытовая техника. Ассортимент последней, правда, не очень велик: соковыжималки, микроволновые печи, пылесосы и утюги, но, с другой стороны, это не так уж и мало, если учесть, что изначально компания планировала выпускать исключительно теле- и видеоаппаратуру.

Polaris: бытовая техника

Так вкратце можно описать основные российские бренды, полностью или частично ориентированные на производство бытовой техники. Популярны ли они?

Российский потребитель со средним уровнем доходов решая что покупать часто отдает предпочтение известным западным брендам, но на практике чаще покупает более дешевые российские. Поэтому среди таких потребителей российские торговые марки несомненно популярны. Опять же, это и широкий ассортимент ряд, и европейские стиль и дизайн, и низкие цены, да и доступность, наконец: российские товары продаются не только в специализированных магазинах электроники, но и на обычных рынках. Однако люди с более высоким достатком, скорее всего, предпочтут этой технике более дорогие, проверенные и популярные бренды, такие как Braun, Rowenta, Bosch, Electrolux. Здесь вам и имидж, и качество, проверенное временем, ну и, наконец, Европа!

Кстати, о качестве. Логичен еще один вопрос: насколько надежна техника, предлагаемая российскими производителями? Однозначно ответить трудно. С одной стороны, каждая из перечисленных нами компаний действует на рынке не первый год, и дела у них, судя по увеличивающимся объемам продаж, идут прекрасно. Это значит, что доверие и какая никакая репутация все же присутствуют, а их, как известно, нужно заслужить. Российскую технику покупают уже не один год, поэтому можно предположить, что российским фирмам вполне доверяют. С другой же стороны, изучая мнения потребителей и знакомых, пользующихся подобной техникой, иногда, к сожалению, можно натолкнуться на совсем не лестные отзывы. Некоторые владельцы отечественной техники называют свои устройства ненадёжными.

Ну что же, подведем итог. И дорогие западные бренды с вековой историей, и новые, относительно недавно появившиеся на рынке российские торговые марки пользуются спросом. Что именно выбрать — решать только вам. А одним из важнейших факторов, влияющих на выбор, являются личные предпочтения и вкусы потребителей. Одни считают, что лучше покупать дешевую бытовую технику, чтобы в случае чего, прощание с ней было бы не столь трагичным, другие же, наоборот, предпочитают заплатить больше, и даже переплатить за «имя фирмы», но получить при этом высококачественный товар и качественное сервисное обслуживание.

Новые потребители, которые раньше предпочитали другие торговые марки

На рис. 4.3 рынок разделен на три сегмента: Е, О, N. Сегмент Е состоит из поку­пателей нашей торговой марки, марки А. Часть покупателей этого сегмента будут приобретать только нашу марку, а другие, возможно, будут покупать и другие марки, так как не видят разницы между несколькими торговыми марками или предпочитают другие марки для применения в одних ситуациях, а нашу марку — в других. В общем все они — покупатели нашей торговой марки. Сегмент О состоит из тех, кто покупает различные торговые марки, за исключением нашей. Возможно, что кто-то из сегмента О будет постоянным потребителем какой-то одной торговой марки, а кто-то будет пе­реходить с одной марки на другую, но никто из них не будет покупать нашу Участ­ники сегмента N вообще не покупают товары данной группы. Они могут обойтись без кофе, компьютеров, токарных станков и других товаров..

Главное — увеличить размер сегмента Е. Один из способов — привлечение поку­пателей сегмента О к знакомству с нашей торговой маркой. На рис. 4.4 изображена реклама кредитной карточки Dinners Club, направленная на сегмент О (владельцев кредитных карточек American Express). Если использование других торговых марок достаточно удовлетворительно, сделать это будет непросто. В таком случае необходи­мо из существующих пользователей конкурентной марки определить наименее удов­летворенных и попытаться “переключить” их на сторону нашей марки. Например, ес­ли некоторый сегмент владельцев кредитных карточек American Express оценят полез­ные особенности Dinners Club, такие как подарки постоянным клиентам, то для Dinners Club привлечение этих потребителей может быть эффективным в плане затрат.

В качестве альтернативы необходимо попытаться заполучить потребителей конку­рирующей марки, которые увеличат объем продаж в ближайшее время (например, компании с быстрорастущим объемом продаж), и/или являются наиболее выгодными (например, если они нуждаются в меньшем сервисе) [4]. Для многих категорий про­дуктов, около 20% потребителей (многопокупающих потребителей), вероятно, служат причиной 50% объемов продаж и прибылей; на них стоит сосредоточить свои усилия как на новых потребителях торговой марки. В следующей главе рассматриваются та­кие стратегии многопокупающих (или интенсивных) потребителей. Пристрастие по­требителей к покупкам больших количеств — другая ключевая переменная: такие по­требители экономят ваши деньги. Компания Cambell Soup обнаружила, что 4% потре­бителей супа, которые платили за одну покупку больше и не часто покупали товар со скидками, наиболее прибыльный целевой сегмент, приносивший $3,38 на каждый доллар, вложенный в маркетинг [5]. Также можно попытаться направить усилия на тех потребителей, которые могут привлечь других. Например, компания Nike специ­ально пытается привлечь тренеров спортивных команд к использованию своей спор­тивной обуви, которые окажут влияние на других спортсменов и болельщиков.

Новые потребители, перешедшие из других категорий продукта

Другой подход увеличения сегмента Е заключается в привлечении людей из сег­мента N, т.е. тех, кто еще не использует данный класс продуктов. Компания Pepsi пришла к выводу, что проще убедить юных любителей кофе пить по утрам Pepsi (напиток с высоким содержанием кофеина под названием Pepsi A.M.), чем привлечь потребителей Coke. Описанный подход показан и в рекламе компании Dannon Yogurt, изображенной на рис. 4.5. Цель этой рекламы — привлечь потребителей сметаны как подливы к печеной картошке к потреблению других подлив. Указанный подход, на­зываемый подходом первичного спроса, наиболее актуален для крупных фирм, которые Уже обслуживают большую часть покупателей данного класса продукта (например, иаппоп Yogurt). Для фирм в отрасли, которые владеют наибольшей долей рынка, наи­большей сетью дистрибьюторов, наибольшей торговой сетью, и осведомленностью, ВеРоятность привлечения покупателя, для которого данная категория продукта новая, значительно больше. Хотя такая стратегия не имеет смысла для небольших фирм, по-сКольку не исключено, что участники сегмента N, убежденные в необходимости по­пробовать данный класс продукта, захотят купить его у крупных конкурентов.

Wve tcnidied our bods ow thu ooe. Why docs Ameman Eipren run thoie adi that claim ih«y hive the bat rewards program?

After all, die Diners Oub Card gives you free travel on three timo и miny mijof ajrlines и (hey do. Eighteen ю be exact. (Not counting our forty-seven international carricn and affiliates.) And we don’t aik you ю charge $5,000 before you can tarn miles. They do.

While they give you a hoipitablc choice of five hold rewards, Dintn dub gives you a bit more hospitality. Almost twice a* much.

We even provide you widi a ideoion of over ISO

Не нашли то, что искали? Воспользуйтесь поиском:

Лучшие изречения: Для студента самое главное не сдать экзамен, а вовремя вспомнить про него. 10454 – | 7710 – или читать все.

Ссылка на основную публикацию